欧博在线:香奈儿:奢侈品行业将履历两年“难题期” 不会通过打折来清算库存

admin 4周前 (10-05) 社会 16 0

参考消息6月23日报道 英国金融时报》网站6月18日刊发题为《香奈儿预计疫情将迫使奢侈品行业履历两年“难题期”》的文章称,法国时尚品牌香奈儿克日忠告说,新冠疫情将在未来两年对奢侈品行业组成压力。但香奈儿同时示意,它将坚守不打折和不在线上销售服装、手提包和手表的计谋。文章编译如下:

香奈儿首席财政官菲利普·布隆迪奥接受采访时说:“我们预计新冠疫情将导致2020年营收和利润大幅削减,未来18至24个月将是奢侈品行业的难题期。”

香奈儿旗下417家精品门店中的85%左右已经重新开业,但位于美国、俄罗斯和拉美的部门门店由于防疫措施仍未开放。

这家由巨富韦尔泰梅家族掌控的私营企业于6月18日公布年度财报,称去年业绩增进强劲。2019年是香奈儿不再由资深设计师卡尔·拉格费尔德掌舵的头一年。

这家最早由可可·香奈儿创建于巴黎的企业去年实现营业收入123亿美元,增进13%,高于2018年10.5%的增速。营业利润增进16.6%,到达35亿美元。

这一成就牢固了香奈儿在奢侈品行业的精英职位。据伯恩斯坦咨询公司统计,香奈儿的业绩位居业内第二,仅次于路易威登团体旗下路易威登品牌去年129亿美元的销售成就,高于开云团体古驰品牌的107亿美元。

香奈儿首席财政官布隆迪奥示意,香奈儿成衣销售额去年增进28%,过渡到由新设计师维尔日妮·维亚尔掌舵的历程“异常顺遂”。香奈儿克日接纳相对低调的门路,维亚尔很少接受采访,时装秀气概也更趋质朴。

布隆迪奥接着说道:“维尔日妮与卡尔合作了几十年,领会香奈儿的所有元素。她逐渐将个人气概渗透进物,渗透进时装秀的部署。坦率来讲,我以为我们没有看到这对香奈儿的主顾造成任何影响。”

亚洲延续第二年成为香奈儿最主要的销售区域,贡献了44%的营业收入,欧洲和美洲划分贡献了37%和19%。

新冠疫情预计将严重打击奢侈品需求。鉴于游客人数将连续萎缩一段时间,机场免税店的销售额预计同样会大幅下滑。机场免税店占全行业营业收入约五分之一,而利润占比甚至更高。

汇丰银行因此展望今年全球奢侈品销售额会削减17%,贝恩公司则预计今年降幅高达35%。有分析师以为,奢侈品行业要到2022或2023年才气恢复到去年2810亿欧元(约合3146亿美元)的销售水平。

但布隆迪奥示意,香奈儿并不计划通过大幅调整企业战略和零售疆土来应对新的现实情形。

除非路易威登、古驰等竞争对手增强电子商务活动,否则香奈儿不会最先在网上销售服装、手提包和手表。不外,香奈儿确实在网上出售香水和美容产物,并示意四五月份线上营业收入增进了100%。

布隆迪奥说:“我们依然赖,时尚照料与主顾之间的面对面关系仍将是奢侈品体验的焦点。”

香奈儿也不会在禁足期竣事后通过打折来清算库存,哪怕已经有分析师展望会泛起大幅降价的情形。布隆迪奥说:“我们比较早的时刻就调整了供应商订单,以是我们预计不会泛起问题。无论打折照样销库存,都从来不属于香奈儿的理念。”

布隆迪奥还示意,香奈儿其实在4月份把部门产物的价钱上调了4%到15%,以保持各地区订价一致。

报纸图:疫情下的巴黎一家香奈儿门店(路透社)

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