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从着名手游媒体提供的专业看法中，App Growing发现2021年上半年游戏营销的多元化越发显著，除了买量以外，更多的营销手段受到重视，好比内容营销、游戏品牌化。但无论依附哪种手段破圈，买量仍然是中小手游厂商的首选，而且今年上半年也能显著发现游戏大厂加大了买量力度，接纳内容营销占领玩家心智，多渠道买量双管齐下的方式来举行“包场式”营销。今年上半年仙侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游，在赛道选择上泛起了新时机。

App Growing 团结App Growing Global ，从海内外手游市场、手游买量战略：投放数据、创意素材、广告文案等方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）时代手游广告投放市场的生长转变，并团结十二大手游媒体，期望通过头部手游媒体的视角，辅助手游从业者更周全领会2021年手游买量营销新趋势。

01 2021年上半年手游买量大盘

神策数据在《2021 年中国游戏市场挑战与时机清点》讲述中指出：2016年以来，移动游戏成为游戏市场增进的绝对主力，且手游出海潜力被挖掘，越来越多的高成本大作最先从外洋市场“吸金”。

02 手游市场的时机与挑战

手游市场瞬息万变，时机与挑战并存。破局之道，在于若何行使数据驱动实现产物精品化与运营细腻化。

睁开全文

03 投放力度高涨，新手游投放强势

纵观2021年上半年的手游买量市场，可见上半年广告投放数出现显著的上升趋势。游戏、软件应用、生涯服务、综合电商、教育培训行业的广告投放数占比有一定的上升。

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今年上半年，手游App 上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。

整体来看，2021年上半年手游广告数出现上升趋势，且在6月份到达投放峰值。

App Growing 在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投，其中有62%是新投松手游，且热投TOP100中新投松手游占比超三成。新投松手游的买量力度绝不逊色于耐久投放的手游。

手游广告主越来越重视视频广告，其占比超50%，已经逾越图片成为主要的广告形式。

说明：

· 讲述中展示的所有数据泉源于AppGrowing、AppGrowing Global，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模子运算的效果，仅供参考。

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