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随着「超级数字场景」时代的到来,电竞未来的生长将「不以体喻」,硬核的体育化看法头脑不再是电竞产业继续生长的唯一谜底;而「不以项限」则意味着,无论是内容照样手艺,都将成为电竞在这个时代中前进的主要动力,去毗邻与赋能万千场景,真正深入到用户与认知者的生涯中去,向着全生态大IP产业的维度继续进发。

文 / Alvis雷

在2021年之前,我们在电竞和体育圈里问过最多的一个问题是:

你以为电竞生长的未来是怎样的?

在谁人时刻,我们收到最多的谜底是「电竞的未来是成熟的体育运动」,这个谜底无可厚非,已往五年中电竞险些所有以为是「伟大」的事宜,若干都市和「电竞体育化」沾点边——电竞入围雅加达亚运演出赛、中国代表队两金一银、国足电竞队确立、电竞成为杭州亚运会正式项目等等……

但也有一些谜底是特殊的,让我稀奇念兹在兹:「电竞的未来一定是体育吗?」,又或者说,成熟体育IP的未来一定是慎密围绕体育竞技的生态吗?

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电竞,何须被体育所限制

传统体育里有些异常有趣的IP生长征象,好比MLB。

曾几何时,我们在大街上看到了越来越多人戴「NY」或者「LA」的帽子。在这些人当中,有较小一部门人是真球迷,对阿隆贾奇、克雷顿克肖、穆奇贝茨等这些当家球星的名字如数家珍;另有一部门人,也许知道自己帽子上的LOGO叫纽约洋基和洛杉奇道奇,但关于球队战绩等细节一概不清;最多的一部门人,异常遗憾的是他们并不知道这是什么意思。

睁开全文

这种我们生涯中见过最多的帽型,实在最早起源于棒球的投手帽,这是一个典型的硬核体育装备——根据体育的逻辑,使用者应该先成为MLB的粉丝,才气酿成MLB衍生品的消费者,化身赛场边或者电视机前摇旗呐喊的主力,和对头球队的粉丝掐得你死我活……

但现实上,我们现在所眼见的MLB IP生长历史,早已逾越了体育竞技的硬核场景及其推广逻辑的限制,而且由IP价值降生出了社交需求价值,最终酿成了一种民众文化;这一征象也普遍存在于其他大文娱下的细分产业中,好比著名天下的美国漫画产业,在时间积淀与历史历程的配合推动下,漫画中的英雄主义故事不仅仅成为了国家性格,也打造出了大量全球火爆的全生态IP。而这,在很洪水平上是电竞等大IP产业面向更高维度的生长偏向。

电竞既然想要逾越体育,一定要先做好产业基础的基础,才气钻营未来。

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