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【环球网综合讯】6月16日消息,正值盛夏,防晒用品成为了主流消费品。申港证券指出,受国内消费者对日常防晒和皮肤健康护理的重视、材料和产品技术不断改进等因素驱动,防晒服饰细分市场未来发展前景广阔。

研报数据显示,2021年国内防晒服饰市场规模达611亿元,2016-2021年CAGR为5.9%,预计2022年我国防晒服饰的总市场规模将达到675亿元。

对于行业而言,作为成长较快的细分功能性品类,防晒服饰行业竞争激烈。目前主要参与者包括专业户外品牌的防晒用品系列,以及休闲运动品牌推出的部分具备防晒功能的衣物。2021年中国排名前五大防晒品牌零售额及线上仅分别占行业总额的14.6%和20.2%,市场集中度仍较低。

品牌方面,当前,蕉下在防晒服饰市场份额领先,线上市占率达到13%。线上是公司的主要渠道,公司毛利率从2019年50.0%提升至2021年59.1%

然而,防晒用品价格越卖越贵,也偶被吐槽。比如蕉下其口袋扁伞最高卖到349元,防晒衣最贵卖到469元!除了蕉下、蕉内、ohsunny等,淘宝上还有很多不知名的防晒品牌,大多数运用UPF、UVA数值去强调“防晒科技”,吸引消费者购买。

防晒用品到底是“高科技”还是“智商税”也引起了不少讨论。对于一些新品牌来说,当技术含量和产品质量都不高时,使用代工工厂生产“网红防晒”产品,也并不会总有消费者买单。

业内人士认为,用技术创新驱动产品更新迭代,才能加速防晒服饰行业蓬勃发展,也是众多新品牌的突围之路。

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